核心大單品是一個(gè)品牌的“門(mén)面”與實(shí)力體現。
如今市面上營(yíng)收能穩居百億陣營(yíng)的酒企十分稀缺，而銷(xiāo)量破百億的產(chǎn)品更是少之又少。
除了持續霸榜的飛天茅臺、五糧液普五外，僅有劍南春水晶劍、國窖1573、洋河海之藍等少數產(chǎn)品能稱(chēng)之為超級大單品。
隨著(zhù)白酒企業(yè)飛速發(fā)展，百億單品的預備選手也紛紛發(fā)力。當下白酒行業(yè)都有哪些準八億選手？誰(shuí)又將殺出重圍？
1、茅臺1935
茅臺1935面世之前，茅臺的產(chǎn)品結構由“茅臺酒”與“茅臺醬香系列酒”兩條線(xiàn)構成，從產(chǎn)品的定位與定價(jià)來(lái)看，茅臺醬香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市場(chǎng)的有力競爭品。
而茅臺1935則成了擔任千元價(jià)格帶頂梁柱任務(wù)的重中之重。作為茅臺醬香系列酒的臺柱產(chǎn)品，茅臺1935很大程度彌補了茅臺醬香系列產(chǎn)品鏈缺位的問(wèn)題，填補了茅臺醬香系列酒在千元價(jià)格帶的空缺，樹(shù)立起茅臺醬香系列酒在千元高端市場(chǎng)的品牌旗幟。
雖然經(jīng)歷了市場(chǎng)價(jià)的大起大落，茅臺1935目前的市場(chǎng)價(jià)依舊保持在千元出頭，千元核心單品的定位已基本穩固。
而茅臺方對其重視程度非同一般，從1935問(wèn)世至今，花費了大量時(shí)間與精力為其造勢立威。2022年全年，茅臺1935營(yíng)收突破50億元，成績(jì)亮眼。
據經(jīng)銷(xiāo)商反映，今年上半年，茅臺1935僅半年營(yíng)收就已接近50億。茅臺1935無(wú)疑是茅臺集團今年全面發(fā)力的一款戰略單品，2023年度百億目標勢在必行。
2、青花郎
2022年，郎酒成功突破營(yíng)收兩百億大關(guān)，成為醬香新典范。
郎酒產(chǎn)品定位明晰，主打中高端市場(chǎng)，其高端產(chǎn)品青花郎深受酒友歡迎。千元醬酒應該有的品質(zhì)基因與品牌體驗感，在青花郎身上充分顯現，因此青花郎在高端商務(wù)酒局上出現的頻率也非常高。
2017年到2019年，高端酒青花郎系列營(yíng)收從7.39億增長(cháng)到31.97億。2022年，青花郎營(yíng)收已達65億，為郎酒兩百億貢獻了絕對力量，青花郎作為郎酒核心單品，破百億指日可待。
3、君品習酒
7月5日，2023年半年營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )上，習酒交出脫茅后的首份成績(jì)單，2023年上半年實(shí)現銷(xiāo)售額116億元，同比增長(cháng)13%，完成“時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半”的目標任務(wù)。
作為習酒公司的核心戰略高端產(chǎn)品，習酒君品于2019年被隆重推出，正式吹響習酒進(jìn)軍高端醬香市場(chǎng)的號角，并推動(dòng)習酒向全國強勢品牌躍進(jìn)。習酒百億之路離不開(kāi)君品習酒的助力。
2021年，在習酒超150億的營(yíng)收中，君品習酒貢獻的銷(xiāo)售已接近30億。2022年，君品習酒的銷(xiāo)售規模約50億。脫離茅臺后，習酒發(fā)展略有受限，但如今已逐步回歸正軌，依舊穩坐醬酒前三。
4、習酒窖藏1988
如果說(shuō)郎酒是在高端市場(chǎng)上發(fā)力，那么習酒則在中高端產(chǎn)品上表現更亮眼。作為習酒呼聲最高的核心單品，習酒窖藏1988具有非常高的影響力、品牌度。
習酒·窖藏1988通過(guò)十年培育，2020年，年銷(xiāo)售收入近58億元。目前習酒核心產(chǎn)品為君品習酒、窖藏1988兩大單品，銷(xiāo)售占比超過(guò)60%，2022年窖藏1988估計銷(xiāo)售額達到70億元以上。按著(zhù)這一趨勢，今年窖藏1988的百億夢(mèng)不是問(wèn)題。
5、夢(mèng)之藍M6+
夢(mèng)之藍M6+自問(wèn)世以來(lái)，便被洋河寄于重望，毫無(wú)懸念地從夢(mèng)之藍M6手中接過(guò)接力棒，成為500-1000元價(jià)位段的新貴，成為洋河次高端產(chǎn)品主力軍。夢(mèng)之藍M6+的表現同樣不負眾望。
2018年，夢(mèng)之藍系列營(yíng)業(yè)收入超過(guò)百億，2019年推出M6+，成為夢(mèng)之藍系列中超級大單品。
據透露2022年前三季度，M6+銷(xiāo)售額已突破50億元，按此進(jìn)度，全年銷(xiāo)售額有可能超60億，M6+到百億陣營(yíng)的距離正在迅速縮短。
6、青花汾20
青花汾20是汾酒形象產(chǎn)品，也是青花系列的起步產(chǎn)品，具有超高知名度與人氣，可以稱(chēng)得上是汾酒的牌面。
2022年山西汾酒全年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入262.14億元。汾酒中高價(jià)酒類(lèi)營(yíng)收達到189.33億，同比增長(cháng)39.45%，汾酒青花汾系列銷(xiāo)售額成功突破百億，同比增長(cháng)60%，青花20、青花30銷(xiāo)售額持續提升，成為汾酒在中高端領(lǐng)域競爭的壓艙石。其中青花汾20預計銷(xiāo)售額60億左右。
今年汾酒更是勢頭大好，創(chuàng )下汾酒速度，青花20百億之路僅有一步之遙。
7、玻汾
玻汾是百億預備兵中少有的大眾產(chǎn)品，價(jià)格實(shí)惠，主打物美價(jià)廉，在市面上非常暢銷(xiāo)。
玻汾是山西汾酒旗下的中低端產(chǎn)品線(xiàn)，有紅蓋玻汾、黃蓋玻汾、乳玻汾等系列，價(jià)格均在百元以下，尤其以53度的黃蓋、42度的紅蓋為熱銷(xiāo)款，價(jià)格在50元左右。在節假日前后，黃蓋玻汾更是出現供不應求的情況。
玻汾靠著(zhù)單瓶約50元的售價(jià)，薄利多銷(xiāo)，2021年就賣(mài)了1400萬(wàn)箱（12瓶裝），相當于約1.7億瓶。玻汾已經(jīng)成為現象級大單品，玻汾2022年營(yíng)收規模約在75億左右。
隨著(zhù)白酒消費市場(chǎng)下沉，光瓶酒崛起，玻汾的百億也不會(huì )遙遠。
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